股壹佰光明时评：高校定制羽绒服，为何卖到断码断货？

作者：吴亚琦股壹佰

据中国新闻周刊报道，近日，#人大899元书记严选羽绒服卖断货#登上热搜。中国人民大学党委书记张东刚在社交平台发帖推荐该校上新的“人大超绒羽绒服”。其中展示了红色羽绒服的宣传图，以及包含长款、短款、童款和多种家庭套餐的购买信息，优惠后长款899元、短款399元、童款200元的价格被热议。

不少网友在评论区留言“求购”，也有网友表示羽绒服“有点好看”，该羽绒服的官方购买小程序因访问量过大一度无法打开。有工作人员表示，今年首次推出的“人大红”配色，上线后销量很快走高，已有款式断码，学生、校友、教职工及家庭套餐购买者均不少。

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这并不是高校羽绒服第一次被“买爆”。今年年初，小米创始人雷军同款“武汉大学”羽绒服一度卖断货，不少网友强烈要求“补货”“上链接”。中央戏剧学院、北京电影学院、中国传媒大学、哈尔滨工业大学等院校的羽绒服也在网络热销。

近几年，一到羽绒服的销售旺季，关于羽绒服价格和质量的讨论就居高不下。作为冬季单价不算低的刚需产品，消费者自然关注其实用性和性价比。再加上，羽绒服市场良莠不齐，部分商家为了控制成本，将“丝”代替“羽绒”填充到羽绒服中，真伪难辨。担心被羽绒服背刺的消费者，瞄上高校出品，也就不奇怪了。

高校在公众的印象中是专业的、严肃的，这种形象也造就了其独特的信誉感和品牌价值。“高校出品”不仅是一种产品，更传递着高校精神和价值观，这也让人们对其有天然的信赖，即高校会为维护自身声誉而严控品质，“这么大的学校不至于自砸招牌”。而且，背靠丰富的文化和科技资源，有些高校也在部分产品中融入“硬核科技”，比如，哈工大羽绒服就采用了智能温控技术与可呼吸面料。

其实，观察公众对羽绒服的情绪背后，是对质量配不上高价的疑虑以及部分商家弄虚作假的担忧，而高校恰恰在此给予了消费者安心与抚慰。

当然，高校羽绒服爆火也因为它不止是一件羽绒服。随着消费水平的提高和生活观念的变迁，一件衣服除了实用实穿外，还附带符号特征、身份表达甚至社交属性，而这部分附加空间与高校的情感价值很容易建立契合。

说到底股壹佰，高校羽绒服也是高校文创产品的一种，作为校园文化的物质载体，文创产品除了承载着高校自身的形象展示和文化内涵，也有学子的青春回忆，或是校外人士的向往憧憬。在实用之外，高校也为消费者提供了一份情感与认同。当高校羽绒服既可以是一件表达身份认同、提供情绪价值的文创产品，又兼具实用价值，自然顺应了人们的消费需求和趋势。

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